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新潮传媒荣膺科特勒新营销大奖,技术赋能跨界营销创新

作者:admin 时间:2019-10-13 21:31来源:未知

10月12日,2019科特勒未来营销峰会在北京举行。“现代营销学之父”菲利普·科特勒,以及Google、娃哈哈、TCL、小米、滴滴、快手、好未来等众多著名企业家共同出席了本次峰会,就如何让营销成为驱动业务增长的新引擎展开对话。

新潮传媒应邀出席,带来大数据与智能新技术驱动梯媒营销创新与发展的解读,并凭借“博物馆到家”社区公益项目,成功斩获“2019科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”。

顶尖营销高手齐聚峰会

分享营销赋能业务增长

2019年,全球营销环境面临着新的挑战:一方面,人口红利衰减,增量时代落下帷幕,存量时代轰然开启,企业对营销浪费越来越无法容忍;另一方面,营销技术不断变革,千人千面的信息呈现方式使消费者进一步碎片化、孤岛化,狂轰滥炸型的传播已然无法触达海量用户,市场细分和定位面临着新的挑战。

在双重挑战的压力下,必须借助创新模式和营销技术的力量,让营销真正为收入和利润负责。这正是“2019科特勒未来营销峰会”的焦点:营销驱动新增长。聚焦于营销未来趋势以及营销生态对企业增长的价值,“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出的“营销的进化”以及“5A法则”为营销界带来了深度的洞察和极具参考价值的分析模型。科特勒说:“如果5年内你还在用同样的方式做生意,那就离关门大吉不远了。”

除此之外,娃哈哈董事长宗庆后、爱奇艺创始人龚宇、TCL控股CEO王成等企业家也从企业实战的角度分享了营销如何赋能业务新增长。新潮传媒CGO方立松应邀出席了本次峰会,围绕“科技赋能营销变革”话题,解读了大数据与智能新技术驱动梯媒营销创新与发展。

科技赋能营销变革

新潮拥抱数字化时代

会上,方立松分享到,2018年,新潮传媒联手百度智能云打造线下媒体数字化智能投放系统,解决了品牌的数字化投放和效果归因问题,形成线下媒体投放闭环,提升广告营销效率。2019年8月,京东战略投资新潮传媒,双方合作将实现“流量+交易”的营销闭环,进一步细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,更有效地传递给社区家庭消费者,提升线下广告触达效果。

关于营销变革的未来,方立松用了三个关键词“智能化、精准化、有效化”来总结。首先,运用智能化技术手段打通线上线下数据,其次,利用大数据技术精准识别消费意图,获取消费需求,实现精准投放,最终实现品牌营销的有效化。

新潮传媒运用技术化与智能化手段,打造了许多经典的营销案例。未来的新潮传媒,在5G和物联网的技术赋能下,将实现更精准的广告投放,为品牌实现“品效合一”提供更全面更有效的支持。

“博物馆到家”获奖

跨界营销传递公益正能量

为树立行业标杆,传递成功经验,激励营销创新,共建营销未来,本次营销峰会举办了“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼。在众多顶级学术专家、市场营销专家、媒体人等的层层评选下,新潮传媒“博物馆到家”社区公益项目被评选为“2019科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”,展示出精准的营销把控能力,以及在互联网时代下的创造性传播思维。菲利普·科特勒亲自为新潮传媒颁发荣誉。

“博物馆到家”社区公益项目,是中国首次将博物馆搬进社区,也是新潮首次结合知名IP宣传社区公益,让敦煌馆藏文物走进现代生活,倡导社区文明。而在精准投放上,“博物馆到家”通过与百度打通的在线搜索数据 、百度地图数据 、爱奇艺文娱数据,找到符合定位标签的目标人群,再结合新潮线下大数据匹配相应媒体点位,让每一块屏都发挥出价值。

“博物馆到家”不仅传播了敦煌的历史文化,传递了公益正能量,更是品牌利用创新媒介,赋能体验营销,寻求竞争优势的一次尝试。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体流量平台,在100座城市拥有70万部电梯电视,覆盖2亿家庭人群,为品牌实施精准营销提供高效解决方案,赋能品牌营销升级。产品卖到家,广告投新潮。

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